8 facteurs majeurs de classement Google qui permettront d’augmenter le trafic de votre site

Le saint graal du référencement naturel, la 1ere position sur Google arrache plus de 31% du trafic global.

En résumé, 1 internaute sur 3 va cliquer sur le premier résultat de Google et va ignorer tout le reste des résultats de recherche.

Le volume de clics s’effrite massivement sur les autres positions, pour atteindre moins de 3% en 10 -ème position.

Voici d’ailleurs comment se partagent les clics sur les 10 premières positions de Google :

Source : blogdumoderateur.com

Le SEO et le travail pour atteindre la première position reste donc incontestablement un levier d’acquisition de trafic majeur.

Il semblerait que les internautes aient gardé le réflexe de cliquer uniquement sur le 1er résultat de recherche, peu importe la pertinence de celui-ci. Cela explique la différence énorme de CTR entre la 1ère et 2nde position, malgré une proximité dans les SERPs.

Imaginez l’impact sur votre activité si vous parveniez à vous classer en 1^ère position pour vos requêtes les plus qualifiées…

C’est donc l’objectif de ce guide.

Nous allons mettre en lumière les principaux facteurs de classements de Google afin de vous aider à obtenir plus de trafic.

Que sont les facteurs de classement Google ?

L’objectif de Google est de fidéliser ses utilisateurs. Pour cela, il doit les aider à trouver le site internet le plus pertinent par rapport à leurs recherches.

Pour y parvenir, Google effectue un classement de l’ensemble des sites internet présents sur internet grâce à son algorithme, qui évalue la pertinence par rapport à des critères de classement. L’algorithme de Google et les critères de classement font partie des secrets les mieux gardés à l’instar de la recette de Coca Cola.

On sait toutefois qu’il existe plus de 200 facteurs de classements pour Google. Plutôt que de tous les parcourir, je vais détailler les 10 principaux facteurs qui, selon moi, méritent le plus votre attention.

1. Optimisation et convivialité mobile

Avec près de 36 milliards d’appareils connectés dans le monde (contre 15 milliards en 2015), le trafic mobile concerne aujourd’hui plus de 67 % de la population mondiale. Cette proportion devrait d’ailleurs augmenter dans les années à venir

La majorité des personnes, qui naviguent donc désormais sur leur smartphone, s’attendent à consulter un site parfaitement adapté au mobile. Le cas contraire, ce sont des visiteurs qui vont rebondir, frustrés de n’avoir pas pu consulter aisément le contenu qu’ils attendaient.

C’est pourquoi la convivialité mobile est l’un des facteurs de classement les plus importants de Google. Si la navigation sur mobile de votre site est compliquée, Google va automatiquement vous sanctionner en vous déclassant des résultats de recherche.

En réalité, Google a envoyé un signal très fort à ce sujet dès l’été 2019, date à laquelle Google a commencé l’indexation mobile-first et date à laquelle de nombreux voyants ont commencé à s’affoler sur la search console.

L’indexation mobile first est, tout simplement, une nouvelle façon du Googlebot de parcourir les sites :
Googlebot crawl désormais en priorité la version mobile d’une page, plutôt que la version desktop, pour évaluer et déterminer le classement de cette page.

Attention : Lorsque l’on parle “d’index mobile-first” nous ne parlons pas d’un nouvel index indépendant, mais bien d’une indexation prenant en compte, en priorité, la version mobile d’une page.

Google nous propose d’ailleurs une ressource claire (pour une fois) sur le sujet :

En bref, assurez vous que votre site réponde bien aux exigences de Google sur le mobile.

Pour vous aider, je vous liste les 10 principaux problèmes d’indexation sur mobile :

Les 10 erreurs de référencement mobile les plus nuisibles

• Core Web Vitals : Vitesse du site (site trop lent)
• Vitales du Web : Interstitiels qui bloquent ou perturbent l’accès à la page
• Contenu manquant : Fichiers bloqués
• Contenu manquant : Contenu non accessible
• Contenu manquant : Mauvaises redirections/liens cassés
• Contenu manquant : Mobile-Only 404s
• Contenu manquant : Données structurées
• Problème d’UX : Ne pas spécifier de fenêtre mobile.

2. Core web vitals

En mai 2020, Google a introduit les Core Web Vitals comme autre facteur de classement important. Ceux-ci font référence à la santé globale de votre site Web en termes d’expérience qu’il offre aux utilisateurs.

Les Core web vitals sont répartis en 3 catégories :

• LCP (Largest Contentful Paint)
• FID (First Input Delay)
• CLS (Cumulative Layout Shift)

Une étude réalisée en 2021 a révélé que seuls 4% des sites Web présentaient de bons résultats dans les trois catégories de Core Web Vitals.

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement : deux tiers de la mise à jour des Core Web Vitals de Google traitent directement de la vitesse des sites (Largest Contentful Paint et First Input Delay).

Même sans considérer les facteurs de classement des moteurs de recherche, vous serez pénalisé simplement par le comportement des mobinautes : 53 % des personnes abandonnent une page si elle met plus de 3 secondes à se charger, selon une étude de Google.

Votre site doit donc idéalement afficher chaque page en moins d’une seconde. Les solutions suivantes peuvent contribuer à accélérer votre site mobile :

• Minimisez les requêtes et les redirections : Éliminez les redirections 301 autant que possible, supprimez les éléments inutiles de votre page, optimisez votre code HTML et réduisez tout ce qui pourrait ralentir la vitesse du site, comme les CSS et JavaScript.
• Redimensionnez et comprimez les images : Vous pouvez utiliser les outils intégrés à WordPress pour redimensionner automatiquement les images. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme compressor.io pour compresser la taille de vos fichiers.
• Vérifiez votre solution d’hébergement : Les solutions d’hébergement low cost sont un mauvais choix. Idem pour les hébergements mutualisés de type de ceux d’OVH.
• Vérifiez votre progression : Utilisez PageSpeed Insights ou Lighthouse de Google pour vérifier rapidement et facilement les performances de votre site.
• Utilisez les nouvelles technologies web natives (lazy load), pour retarder le chargement de fichiers volumineux.

3. Un contenu à forte valeur ajoutée

Selon SEMRush, 55 % des marques ont pu gagner de nouvelles positions dans les classements de Google grâce aux améliorations qu’elles ont apportées à leur contenu.

Oubliez le temps du spinning content et autres outils de génération de contenus, même ceux à base d’IA.

Vous ne parviendrez pas à ranker convenablement sur le long terme avec du contenu à faible valeur ajoutée. Comprenez par là que les articles qui n’apportent aucun insight, aucune valeur ajoutée par rapport à ce qui existe déjà ne présente que peu de chances de maintenir un ranking élevé dans le temps. Idem concernant l’obsolescence du contenu. Vos contenus doivent être rafraichis sur une base régulière pour conserver leur pertinence avec l’actualité.

Quels sont les critères de qualité pour le contenu ?

Réfléchissez à ce que veulent les utilisateurs et projetez-vous à la place du moteur de recherche : à la place de Google, seriez-vous confiant à l’idée d’envoyer les utilisateurs vers votre propre site web ?

Si la réponse est ‘oui’ (objectivement :), alors c’est là qu’une grande partie du travail plus technique peut entrer en jeu. Mais, si la réponse est ‘non’, alors c’est probablement le signe que vous devez ajouter plus de valeur pour les utilisateurs avant de travailler sur les aspects techniques.

Fournir aux utilisateurs un contenu substantiel, utile et unique, c’est la seule motivation pour les aider à rester sur vos pages, en créant un lien d’autorité et de confiance. La qualité va varier en fonction du type de contenu et du secteur d’activité.

Les directives de Google sont d’ailleurs détaillées :

Le contenu informatif doit être précis, complet, original et présenté de manière professionnelle.

Le contenu artistique doit être original, unique et faire preuve d’un haut degré de compétence.

Le contenu d’actualité doit être approfondi, bien cité, précis et contenir des reportages originaux.

Les marques qui créent du contenu Your Money or Your Life (YMYL) doivent prêter une attention particulière à ces normes, car les algorithmes de Google pourraient accorder plus de poids aux signaux d’autorité, d’expertise et de fiabilité (E-A-T).

Le contenu est la pierre angulaire de vos efforts de référencement et ne doit pas être négligé. La création – et l’investissement – d’une stratégie de contenu claire est essentielle à votre réussite en matière de référencement, car presque tous les autres facteurs dépendent de la qualité du contenu.

4. Âge du domaine et autorité

Malheureusement, l’âge du domaine est l’un de ces facteurs de référencement Google que vous ne pouvez pas nécessairement contrôler, à moins que vous n’achetiez des domaines déjà exploités.

L’âge du domaine fait référence à la durée depuis lequel le domaine a commencé à être indexé, et l’autorité concerne essentiellement votre réputation auprès de Google.

J’ai personnellement plusieurs preuves concrètes que l’âge est l’un des critères essentiels de Google. Il est donc préférable d’éviter de changer de domaine en cours de route, erreur à laquelle j’ai pu assister avec certains de mes clients, et qui leur a valu des chutes considérables dans les SERP.

Pour améliorer votre autorité en revanche, vous pouvez faire intervenir des experts en la matière, inclure des interviews et des critiques d’experts du secteur, tirer parti de la preuve sociale sur votre site Web et jouer sur les signaux de Ereputation.

Gardez à l’esprit que l’E-A-T n’est pas un facteur de classement direct, mais il a un impact indirect sur le référencement. En fait, après la mise à jour de 2018 de Google « Google medic », le trafic mensuel de certains sites YMYL présentant des lacunes d’E-A-T a chuté de 2 millions à environ 4 000 en 2020.

5. Backlinks

Plus de 90 % des pages web ne reçoivent aucun trafic, souvent parce qu’elles n’ont pas de backlinks.

Et oui, les liens sont toujours importants pour le classement Google SEO. Les liens entrants, les liens sortants et le maillage interne sont tous des facteurs de classement importants car ils augmentent l’autorité globale de votre site et l’aident à prouver qu’il est une ressource précieuse.

Les liens entrants ou « backlinks » sont des liens particulièrement puissants. Ils renforcent l’autorité de votre site en montrant à Google que votre contenu est intéressant et que d’autres sites souhaitent le partager.

Les liens sortants font preuve d’autorité en fournissant des ressources supplémentaires pertinentes aux visiteurs de votre site. Ils aident aussi l’algorithme à comprendre la thématique que vous abordez. Vous pouvez par exemple inclure des liens sortants pour étayer des études et des statistiques que vous intégrez dans votre contenu, comme je l’ai fait ici pour l’étude SEMRush par exemple.

Les liens internes sont des liens au sein de votre propre site Web qui relient les idées entre elles. Le maillage interne vous permet de proposer à l’internaute de poursuivre sa lecture vers d’autres articles de la même catégorie. De cette façon, le visiteur approfondit ses connaissances, mais il passe plus de temps sur vos pages. Vous limitez l’effet rebond tout en donnant du poids au contenu de votre site.

6. Expérience sur la page, temps passé et taux de rebond

Le taux de rebond représente le nombre de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page, sans aucune interaction avec cette page. Il est généralement exprimé en pourcentage.

Le logiciel de suivi Google Analytics (GA) garde la trace de ce taux de rebond pour vous. À maintes reprises, Matt Cutts, responsable du Webspam chez Google, a catégoriquement nié que Google pouvait utiliser les taux de rebond, ou toute autre mesure dérivée de GA, dans ses algorithmes de classement.

Alors même si (et c’est seulement une hypothèse) Google n’utilise pas les taux de rebond de Google Analytics, cela ne signifie pas qu’il n’utilise pas une mesure similaire à partir de ses propres données depuis les SERPs (Search Engine Results Page) et le pogosticking par exemple.

Le pogosticking c’est lorsque l’utilisateur revient rapidement sur la page de résultats du moteur en utilisant le bouton « back » de son navigateur après avoir vu une unique page correspondant au premier lien cliqué.
Pour les liens organiques, un comportement trop fréquent de pogosticking pourrait être interprété par Google comme un manque de pertinence ou de qualité des pages visitées concernées et nuire finalement au positionnement de ces pages (même si cela a aussi été dementi par Google).

7. Référencement On Page

Le référencement technique reste un facteur de classement important pour Google. Le référencement technique comprend des éléments tels que

• mots-clés dans les titres des pages et les balises de titre
• balises d’en-tête optimisées pour les mots-clés
• méta-description correctement optimisée de 110 à 150 caractères
• Balise schéma

Le référencement technique est certainement l’un des aspects les plus faciles à régler sur votre site Web. Assurez-vous que vous utilisez des mots clés pertinents dans tous les en-têtes et métadonnées. La clé pour y parvenir est de disposer d’un outil de recherche de mots-clés de qualité qui vous fournit des données complexes sur les concurrents et les mots-clés.

En ce qui concerne les balises d’en-tête, vous devez vous assurer que vous utilisez des mots clés dans les en-têtes de vos articles chaque fois que possible. Lorsque Google explore votre site, les en-têtes sont un indicateur important du sujet de votre article, et ils sont importants pour le référencement global dans Google.

Votre méta-description et votre balise de titre sont les éléments qui s’affichent dans les SERP lorsqu’une personne recherche un mot clé pertinent. Vous devez utiliser des mots clés dans la méta-description et la balise de titre, mais veillez à ce qu’ils soient naturels et non forcés.

Depuis quelques mois, Google annonce qu’il ne reprendra plus nécessairement les titres de vos balises dans les SERP, j’ai pu constater qu’il allait piocher dans ce cas majoritairement des contenus des autres balises de types H1/H2 ou H3.

8. Signaux sociaux

Le graphique et l’étude réalisés par cognitiveSEO montrent l’impact du nombre de partages sociaux sur le classement général d’une page Web.

Bien que cette étude date un peu, elle fournit toujours un contexte à l’importance des médias sociaux dans le référencement.

Plus le nombre de partages diminue, plus le classement baisse. Bien sûr, ce facteur seul n’aura pas un impact énorme sur votre classement, mais si vous faîtes face à une concurrence agressive, il peut vous permettre de vous distinguer.

N’oubliez pas qu’une présence sociale est également un facteur de confiance important. Si les visiteurs peuvent vous trouver sur les médias sociaux, voir que vous êtes actif et présent, ils peuvent être plus enclins à acheter chez vous. Ce n’est pas pour rien si le marketing d’influence est l’un des canaux de ventes les plus exploités ces dernières années.