Votre audit SEO en 5 étapes essentielles pour faire décoller votre site sur Google

Le trafic de votre site web stagne et cela impacte fortement votre activité ou vos ventes.

vous désespérez de voir votre courbe des visites au plus bas et vos ventes en berne. Vous n’êtes pas seul. Selon Ahrefs, 90,63 % du contenu ne reçoit aucun trafic organique de Google.

Comment inverser la tendance et hisser votre site en haut des résultats de recherche de Google ?

C’est l’objectif de l’audit SEO, qui vous permettra d’identifier les éventuels problèmes de référencement et les opportunités de croissance.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il me semble important de rappeler ce qu’est un audit SEO et quels types d’informations il vous permettra d’obtenir.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse de la santé de votre site et de son positionnement organique.

L’idée est de s’assurer qu’il n’existe pas de points de friction pour le crawl de chaque page, que les internautes accèdent facilement aux contenus, que le contenu lui-même est de qualité, que le site est fluide et la navigation rapide. En bref, c’est comme une consultation chez un médecin généraliste : on analyse la santé de votre site.

L’objectif de l’audit est d’identifier le plus grand nombre possible de problèmes fondamentaux affectant les performances de recherche organique. L’audit SEO va porter sur l’analyse  :

• des problèmes de référencement technique
• des problèmes de structure du site Web
• des problèmes de maillage interne
• des problèmes potentiels hors site
• des problèmes liés à l’expérience utilisateur
• des Lacunes et opportunités en matière de contenu
• des failles et opportunités offertes par la concurrence.

Un audit est une procédure standard qui doit être effectuée régulièrement. Il s’agit donc bien  d’un « bilan de santé » de votre site Web.

Un audit SEO de qualité doit respecter les critères suivants :

Avant tout, un audit doit être complet. Il doit couvrir à la fois les éléments structurels et les éléments de contenu qui affectent votre visibilité sur les SERP (Search Engine Results Pages). Il doit fournir une vue d’ensemble de votre situation actuelle. Tout élément manquant pourrait entraîner des recommandations inutiles ou inappropriées.

Votre audit doit être facile à comprendre. Vous devez être en mesure de comprendre comment les problèmes de référencement affectent vos objectifs (leads, ventes, notoriété) et vos revenus, et ce quel que soit l’état de vos connaissances techniques.

Enfin, les recommandations de votre audit SEO doivent être réalisables. L’audit doit présenter une liste de points à arranger, avec un ordre de priorité et une projection de l’impact et des efforts associés à chaque recommandation. Le résultat d’un audit de référencement doit correspondre à une feuille de route facile à suivre.

Les problèmes habituels avec les agences SEO

Les agences sont dans une logique de scalabilité et de rentabilité. Pour cela, elles s’équipent d’outils qui permettent d’effectuer des audits à la chaîne, sans intervention humaine, avec la génération d’un bilan entièrement automatisé.

C’est monnaie courante dans le secteur du SEO et j’y ai régulièrement été confronté au cours de ma vie d’entrepreneur digital. Cette méthode aboutit le plus souvent à des conclusions à côté de la plaque. C’est certainement l’une des raisons qui m’a donné envie de me former moi-même sur le sujet.

Si l’utilisation de ces outils est une quasi nécessité dans une logique de crawl, d’analyse des logs et des milliers de pages internes et des backlinks d’un site, le cœur de l’audit doit pour autant reposer sur une phase préalable d’analyse humaine.

Par ailleurs, un audit de référencement ne doit pas être précipité. Il faut prendre le temps d’identifier les causes profondes des problèmes qui affectent votre santé en ligne. En fonction de la taille de votre site, un audit complet peut prendre entre 2 et 6 semaines. Il faut donc faire preuve de diligence raisonnable si vous souhaitez obtenir des résultats tangibles.

Un audit de référencement ne doit pas être « taille unique ». Bien que certains éléments techniques soient nécessaires pour tous les sites Web, une analyse de la situation doit être effectuée dès le début de l’audit de référencement afin de cibler les domaines d’intérêt pour le site en question.

L’audit va permettre d’analyser par exemple :

• Combien de redirections 301 le site comporte t’il ?
• Combien de redirections 302 le site comporte t’il ?
• Combien de 401 ?
• Combien de 403 ?
• Combien de 404 ?
• Combien de 5xx ?

Ce qui est analysé dans un audit de référencement :

Bien que les audits de référencement puissent varier légèrement, chacun d’entre eux doit analyser les enjeux techniques de base du référencement, tels que les sitemaps, les erreurs de serveur et les métadonnées. À un niveau plus élevé, un audit devrait couvrir l’accessibilité, l’indexation et l’optimisation.

Lors d’un audit SEO chez HoD, j’analyse personnellement plus de 193 éléments SEO différents dans les catégories suivantes :

• Audit On Page et Off Page
• Analyse de l’indexation des meilleures pages et des pires pages
• Sitemaps
• Balises canoniques
• Contenus dupliqués
• Vitesse du site et des pages
• Crawlabilité
• Redirections
• Structure des l’URL
• Robots.txt
• Problèmes liés aux domaines hérités
• Core Vitals
• Indexation mobile first
• Analyse du référencement international
• Structure du contenu du site
• Recherche de mots-clés
• Images et vidéo
• Liens internes et plan du site HTML
• Utilisation des mots-clés
• Analyse des métadonnées (titres des pages, méta-descriptions, balises d’en-tête)
• Balises Google Schema
• Expérience utilisateur & convivialité
• Audit des logs serveur
• Analyse du budget de crawl
• Analyse de l’agent utilisateur

Les informations recueillies au cours du processus d’audit permettent à notre équipe de formuler des recommandations précises et efficaces pour votre site Web et votre situation spécifique.

Pourquoi les audits de référencement sont-ils nécessaires ?

Les audits de référencement permettent de comprendre clairement où en est votre stratégie de référencement – et cela peut augmenter considérablement votre classement.

L’audit est une mine d’informations pour votre entreprise et le référencement naturel pourra être le socle de votre stratégie digitale, en vous apportant chaque jour inlassablement des nouveaux visiteurs, des leads et des ventes, et cela, sans acquisition payante.

L’audit permettra d’identifier :

• Les éventuelles erreurs dans le code, le contenu et la structure de votre site web
• Comment dominer votre concurrence
• Votre classement pour les mots clés importants pour votre activité
• Les contenus à problèmes,
• Les correspondances entre des baisses de trafic et des mise à jour de l’algorithme google (filtres).
• Les contenus les plus facilement référençables et les contenus à forts potentiels
• Les contenus à actualiser
• Les optimisations nécessaires sur vos titres, balises et méta-descriptions.
• La qualité des backlinks, les suroptimisations nuisibles autour des ancres
• La longueur du texte et les possibilités de mots-clés dans l’URL, qui sont parmi les facteurs les plus importants du classement SEO
• Les temps de chargement et l’accessibilité mobile pour une expérience client optimale.

Comme vous pouvez le constater, un audit de SEO porte sur des nombreux sujets !

Comment savoir qu’il est temps de procéder à un audit de référencement ?

Le digital a pris le pas sur le physique et les performances de votre site web sont donc au cœur de votre potentielle réussite ou échec.

Il est extrêmement important que vos clients puissent vous trouver en ligne et, pour vous en assurer, vous devez effectuer des audits de référencement réguliers.

À quelle fréquence ? Régulièrement.

Il existe cependant des signaux particuliers pour identifier si le moment est venu d’intervenir :

• Le trafic organique ne décolle pas ou est en baisse sur 2 mois consécutifs
• Les conversions de votre site sont en baisse
• Votre taux de rebond est supérieur aux standards
• Vos concurrents ont grillé vos positions sur vos mots clés les plus importants
• la satisfaction des clients est faible ou en baisse.

Vous pouvez également effectuer un audit de référencement lorsque vous créez un nouveau site Web ou après une migration de site. Cela vous permettra de repérer rapidement les problèmes de référencement et de prendre les mesures appropriées.

Le guide de l’audit SEO en 5 étapes

Google compte plus de 200 facteurs de classement différents. Il est donc difficile de déterminer quels sont les facteurs d’échec parmi ces 200 facteurs. C’est donc tout l’objet de l’audit SEO.

J’ai réalisé cette checklist sur 5étapes qui couvrent les problèmes les plus communs que j’observe sur le terrain.

1. Vérifier les balises canoniques

Les problèmes relatifs aux balises canoniques se produisent le plus souvent lorsqu’un site Web possède plus d’une URL qui affiche un contenu similaire ou identique. Elles résultent souvent de l’absence de redirections appropriées, mais elles peuvent également être causées par des paramètres de recherche sur des sites de vente en ligne et par la syndication ou la publication de contenu sur plusieurs sites.

Par exemple, la page d’accueil peut se charger avec les différentes URLS suivantes :

https://head-of-digital.com

https://head-of-digital.com

https://www.head-of-digital.com

https://www.head-of-digital.com

La même page s’affiche pour chacune de ces URL, mais comme chacune a une URL différente, les moteurs de recherche considèrent qu’il s’agit de quatre pages différentes. Cela crée un problème de contenu dupliqué, qui peut être un problème pour le référencement.

Pourquoi les problèmes canoniques sont-ils problématiques ?

Il y a quelques raisons pour lesquelles les questions canoniques sont problématiques pour le référencement.

Premièrement, Google ne veut pas inclure le contenu dupliqué dans son index. Ainsi, lorsqu’il découvre des pages en double, il sélectionne une version canonique (par défaut) de cette page et exclut toutes les autres versions de la page de ses résultats de recherche. Cela peut poser un problème si Google sélectionne une URL qui n’est pas celle que vous souhaiteriez voir indexée.

Voici une excellente vidéo de John Mueller, de Google, qui explique comment le moteur de recherche sélectionne une URL canonique lorsque plusieurs URL d’un site affichent un contenu identique ou similaire :

Ensuite, si votre contenu est accessible via plusieurs URL, d’autres sites peuvent établir des liens vers différentes URL lorsqu’ils citent le contenu de votre site. Cela diversifie votre capital de liens sur plusieurs pages, et le dilue.

Le troisième problème est causé par une combinaison des deux problèmes ci-dessus. Supposons que vous ayez 10 liens pointant vers l’URL 1 et 1 lien pointant vers l’URL 2. Google choisit ensuite l’URL 2 comme version canonique de votre page. Il se peut qu’il ne tienne compte que des liens pointant vers l’URL 2, et non des liens pointant vers l’URL 1, lors du classement de la page, ce qui pourrait nuire à votre classement.

Quelles sont les causes courantes des problèmes de balises canoniques ?

De nombreux scénarios peuvent être à l’origine de problèmes autour des balises canoniques, mais voici quelques-uns des plus courants, selon Google :

• HTTPS vs. HTTP : si votre site est sécurisé par un certificat SSL, il est possible qu’il se charge lors de la saisie des versions HTTPS et HTTP de votre URL. Ce problème crée des doublons de chaque page de votre site Web.
• WWW vs. non-WWWW : Si vous n’avez pas spécifié de version par défaut de votre URL, il est possible que votre site se charge lorsque vous faites précéder votre URL de WWW et sans la faire précéder de WWW. Là encore, ce problème crée des doublons pour chaque page de votre site.
• Des URL qui changent en fonction des interactions de l’utilisateur : Certains sites – les sites e-commerce en particulier – génèrent des URL différentes en fonction des paramètres de recherche ou des filtres. Par exemple :

https://www.example.com/products?category=dresses&color=red

https://example.com/dresses/cocktail?gclid=XXX

https://www.example.com/dresses/red/reddress.html

• Des URL qui changent en fonction de l’appareil utilisé pour afficher la page : Si vous avez un site Web différent pour les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles (m.[site].com vs. [site].com) ou si vous utilisez AMP (amp.[site].com vs. [site].com), cela peut créer des problèmes canoniques.
• Contenu syndiqué : Si vous publiez votre contenu sur plusieurs sites Web ou autorisez sa syndication – par exemple, vous publiez chaque nouvel article de blog sur votre site Web et sur Medium -, cela peut créer des problèmes canoniques.

2. Core Vitals

Une étude récente citée par Google dans un billet de blog sur les Core Web Vitals a révélé que les utilisateurs de sites Web mobiles ne gardaient leur attention sur l’écran que pendant 4 à 8 secondes.

Vous avez donc moins de 8 secondes pour engager votre utilisateur.

C’est là qu’interviennent les Core Web Vitals (CWV). Ces trois métriques sont conçues pour mesurer les performances des sites en termes d’expérience humaine. Le projet open-source Chromium a annoncé ces mesures au début du mois de mai 2020 et elles ont été rapidement adoptées par tous les produits Google.

Trois facteurs combinés sont : le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page.  

Le temps de chargement du contenu principal de la page ou Largest Contentful Paint (LCP) doit idéalement se situer en dessous de 2,5 secondes. Le LCP correspondant au temps que met le contenu principal de la page (illustration ou contenu) à s’afficher pour l’internaute.  

L’interactivité, ou First Input Delay mesure la réactivité du chargement de la page web : c’est à dire la durée entre la première interaction de l’utilisateur et la réponse du navigateur. Google attend un First Input Delay inférieur à 100ms.  

La stabilité visuelle du contenu de la page ou Cumulative Layout Shift (CLS) est le critère qui permet à Google de quantifier les changements de mise en page subis par l’internaute. Le score CLS doit être le plus proche possible de 0.

Fondamentalement, les indicateurs Web de base s’attachent simplement à mesurer le temps nécessaire pour exécuter les fonctions de script nécessaires à l’affichage du contenu. Le champ d’analyse est un viewport de 360 x 640. Cela tient dans votre poche !

Depuis Mai 2021, les Core web vitals sont devenus un signal de classement majeur et des métriques supplémentaires sont prises en compte. Le Page Experience Ranking sera composé en plus de :

• La compatibilité mobile  
• Le certificat HTTPS  
• La navigation sécurisée  
• La limitation des interstitiels intrusifs  

Pour répondre aux nouveaux critères de Google, vous devez proposer à vos utilisateurs des pages web rapides et parfaitement optimisées.

Google parle également de « Page Experience », c’est un ensemble de signaux dont les Core Web Vitals qui mesurent comment les utilisateurs perçoivent leur expérience sur une page web. Depuis 2021, le contenu seul ne suffit plus pour booster son SEO mais si Google précise toujours dans ses publications que l’UX ne remplacera jamais la pertinence du contenu proposé sur une page.  

Points importants à savoir sur la mise à jour :

La Search Console comprend désormais un rapport sur l’expérience des pages. La nouvelle ressource comprend des données rétrospectives pour les 90 derniers jours.

3. Qualité du contenu et signaux de consommation

Selon une étude du Content Marketing Institute, 75 % des équipes de marketing de contenu prévoient d’augmenter leur budget sur la production de contenus pour 2022. Si vous faîtes partie de ces personnes concernés, il est primoridial d’effectuer un audit du contenu au préalable afin d’orienter les efforts vers les bons contenus et viser un bon ROI.

Pour résumé, un audit de contenu permet de découvrir ce qui fonctionne bien et le contenu qui pourrait être amélioré.

Une fois l’audit terminé, vous pouvez optimiser le contenu et prioriser les tâches essentielles.

Voici quelques-unes des étapes clés d’un audit de contenu :

• Dressez une liste des actifs en terme de contenus. Partez de votre search console puis identifier les contenus qui rankent déjà ou qui dispose d’un potentiel intéressant. Partez également des contenus intéressants identifiés chez les concurrents par le biais de SEMRush.
• Définissez vos objectifs autour de ces contenus et créez une liste de tous les points de blocage.
• Sélectionnez vos outils, comme Ubersuggest, Google Analytics ou Blaze pour créer des liens, et un vérificateur de liens brisés comme Screaming Frog.
• Effectuez des recherches et des analyses sur les thématiques.
• Enfin, créez un plan d’action.

4. Examiner (et optimiser) les méta-descriptions et les méta-titres

Google a pris une très mauvaise habitude depuis quelques mois : Si vos balises titles et vos méta-descriptions ne lui plaisent pas, Google ne les prendra pas en considération. A la place, Google va réécrire les méta-descriptions dans 62,78 % des cas, et va décider d’ignorer les titles de pages en exploitant à la place par exemple vos balises H2 ou H3.

La balise title et la méta-description sont une invitation à rejoindre votre site web. Vous cherchez à accrocher le lecteur et à le faire venir sur votre site. Une méta-description courte, douce et détaillée (accompagnée éventuellement des informations schémas sur les reviews par exemple) attire davantage de personnes sur votre site à partir des SERP.

Vous pouvez auditer et optimiser les méta-descriptions et les titres de page avec Semrush en trois étapes simples :

5. Régler les problèmes d’indexation

Vous avez peut-être des erreurs d’indexation courantes, telles que des erreurs serveurs ou des problèmes d’indexation. C’est un problème extrêmement commun, notamment lorsque vous travaillez sur des serveurs low costs, que vous avez des montées en charge de trafic payant, que vous utilisez des CMS avec des plugins non maîtrisés, que vous utilisez des plugins de sécurité type wordfence ou autre plugin qui affecte votre htaccess, des problèmes de compatibilité divers etc.

Certains éléments communs, comme l’excès de redirections permanentes, peuvent aussi causer des problèmes d’indexation.

Il est essentiel d’analyser l’ensemble de vos redirections, car c’est un problème constaté chez 74,9 % des sites Web, selon une étude de Semrush.

Il existe de nombreuses raisons qui peuvent expliquer que Google n’apprécie pas votre site, comme des temps de chargement trop lents, des contenus de faible qualité ou un manque de convivialité pour les mobiles. Cependant, vous devez également vous rappeler que Google n’indexe pas toutes les pages.

Vous pouvez vous servir simplement de la search console pour identifier une majeure partie de ces problèmes.

La search console vous permettra d’obtenir des informations précieuses sur les problèmes spécifiques de sécurité, de contenu dupliqué et les problèmes de crawl.

Pour ce faire :

Cliquez sur le bouton Démarrer, qui vous amène à l’outil d’inspection des URL.

Ajoutez votre URL et attendez les résultats.

Apprenez à analyser les résultats et à résoudre les erreurs.

Une autre option consiste à utiliser un index Google checker (il en existe des centaines, par exemple xenu) qui vous permet de crawler automatiquement toutes les pages et vous permettre de faire le travail pour vous.